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品質(zhì)和服務(wù)將奏響農(nóng)機(jī)電商好聲音
王超安
電商市場(chǎng)已成為我國(guó)發(fā)展**快的市場(chǎng)之一。隨著工程機(jī)械、汽車(chē)、農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,農(nóng)機(jī)企業(yè)也開(kāi)始重視電子商務(wù)。從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)的角度進(jìn)行需求考量,產(chǎn)品品質(zhì)水平和服務(wù)能力是差異化價(jià)值的具體體現(xiàn),直接決定著企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。
一、農(nóng)機(jī)電商面臨有利發(fā)展環(huán)境
電商競(jìng)爭(zhēng)力已逐步成為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。隨著國(guó)家政策支持、企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提升、服務(wù)能力增強(qiáng)等利好因素的推動(dòng),農(nóng)機(jī)企業(yè)電商面臨著難得的有利環(huán)境。
(一)政策支持行業(yè)利好。信息消費(fèi)是一項(xiàng)既利當(dāng)前又利長(zhǎng)遠(yuǎn)、既穩(wěn)增長(zhǎng)又調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措,得到了各級(jí)政府的大力支持。2012年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告提出,要加快發(fā)展電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè),積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。2013年8月14日,國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》,提出到2015年,電子商務(wù)交易額超過(guò)18萬(wàn)億元,網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬(wàn)億元,電子商務(wù)面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇,成為流通企業(yè)未來(lái)發(fā)展的藍(lán)海。國(guó)家工業(yè)與信息化部10月底公布了2013年電子商務(wù)集成創(chuàng)新試點(diǎn)工程入選項(xiàng)目,一拖集團(tuán)公司成為****入選的農(nóng)機(jī)企業(yè)。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體正在成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。各級(jí)政府將在倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)用地、配送車(chē)輛管理等方面給予的鼓勵(lì)政策;支持網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)做大做強(qiáng),鼓勵(lì)引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)為中小網(wǎng)商提供小額貸款服務(wù),解決資金運(yùn)營(yíng)困難,推動(dòng)中小企業(yè)普及應(yīng)用電子商務(wù)。同時(shí),建設(shè)跨境電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái)和外貿(mào)交易平臺(tái),實(shí)施與跨境電子商務(wù)相適應(yīng)的監(jiān)管措施,鼓勵(lì)電子商務(wù)“走出去”。
(二)品質(zhì)提升發(fā)展穩(wěn)步。過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量是開(kāi)展農(nóng)機(jī)電子商務(wù)的首要因素。在惠農(nóng)政策的推動(dòng)下,我國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)得到不斷提升。我國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)基本上都通過(guò)了ISO9001-2000標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證,增強(qiáng)了企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。東風(fēng)農(nóng)機(jī)公司始終把顧客關(guān)注的焦點(diǎn)作為工作重點(diǎn),持續(xù)進(jìn)行質(zhì)量改進(jìn),不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,建立健全了從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到售后服務(wù)全過(guò)程的質(zhì)量管理體系,在行業(yè)中率先推行全面質(zhì)量管理,率先通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。先后通過(guò)了CAM、3C、EPA、EC、ISO14001:2004等認(rèn)證。河南毫豐嚴(yán)格按照質(zhì)量管理體系和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系運(yùn)行,實(shí)行精細(xì)管理,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),確保出廠(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量100%合格。農(nóng)機(jī)企業(yè)引進(jìn)、消化、吸收、再創(chuàng)新模式獲得有效突破,企業(yè)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新取得積極進(jìn)展,自主創(chuàng)新能力得到增強(qiáng)。獨(dú)占知識(shí)性技術(shù)構(gòu)成了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力的主要價(jià)值,成為發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?a class="insidelink" href="http://www.06fs.com/company/1.html" title="第一拖拉機(jī)股份有限公司">中國(guó)一拖、雷沃重工、東風(fēng)農(nóng)機(jī)等國(guó)內(nèi)企業(yè)均形成了各自特色的差異化技術(shù)體系和產(chǎn)品平臺(tái)。大型化、廣度化、成套化、智能化、精準(zhǔn)化優(yōu)量產(chǎn)品成為帶動(dòng)增量的主要因素。玉米聯(lián)合收獲機(jī)、高速插秧機(jī)、大型時(shí)針式噴灌機(jī)、100馬力以上功率段拖拉機(jī)及配套農(nóng)機(jī)具成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
(三)服務(wù)加強(qiáng)售后保證。服務(wù)管理作為維護(hù)、提升企業(yè)形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的基本保證、重要載體,越來(lái)越受到農(nóng)機(jī)電商企業(yè)的重視。農(nóng)機(jī)電商憑借低價(jià)的優(yōu)勢(shì),將展開(kāi)與實(shí)體店激烈的抗衡。據(jù)調(diào)研,電商客戶(hù)多是中高端產(chǎn)品客戶(hù),網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用、產(chǎn)品訴求能力高于線(xiàn)下用戶(hù),在能得到實(shí)惠的前提下,不但要求金色的產(chǎn)品更注重及時(shí)的服務(wù)。電商和線(xiàn)下實(shí)體店一樣,完善的售后服務(wù)將為企業(yè)贏得更多的回頭客,創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間。
我國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)逐步建立健全了服務(wù)流程和服務(wù)規(guī)范,制定了服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售向產(chǎn)品銷(xiāo)售加服務(wù)的轉(zhuǎn)型。農(nóng)機(jī)流通企業(yè)由傳統(tǒng)的銷(xiāo)售、服務(wù)分離,向銷(xiāo)售服務(wù)協(xié)同轉(zhuǎn)變。目前,我國(guó)農(nóng)機(jī)流通企業(yè)具有三包服務(wù)功能的基本接近50%,具有整機(jī)銷(xiāo)售、配件供應(yīng)、售后服務(wù)、信息傳遞、技術(shù)咨詢(xún)、技能培訓(xùn)綜合功能的農(nóng)機(jī)流通企業(yè)約有500余家。服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力成為農(nóng)機(jī)企業(yè)拉動(dòng)銷(xiāo)售、強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的保障方式。中國(guó)一拖開(kāi)展了以“體貼、快捷、專(zhuān)業(yè)、增值”為主要內(nèi)容的“金色服務(wù)”活動(dòng),能夠及時(shí)為用戶(hù)提供全方位的立體服務(wù),成為國(guó)內(nèi)**優(yōu)秀的企業(yè)之一,繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展步伐。江蘇蘇欣在全國(guó)率先探索和實(shí)踐連鎖經(jīng)營(yíng),堅(jiān)持以“客戶(hù)滿(mǎn)意”為終極目標(biāo),通過(guò)打造蘇欣服務(wù)品牌,為用戶(hù)提供增值服務(wù)和整套解決方案,蘇欣服務(wù)的口碑越來(lái)越響亮,用戶(hù)滿(mǎn)意度普遍在95%以上。
二、農(nóng)機(jī)電商質(zhì)量和服務(wù)存在的制約因素
近年來(lái),我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)向好,農(nóng)機(jī)企業(yè)服務(wù)、質(zhì)量建設(shè)不斷增強(qiáng),用戶(hù)滿(mǎn)意度保持較高水平。分析電商企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)律,探討制約因素,以促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展,推動(dòng)增長(zhǎng)方式不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和優(yōu)化。當(dāng)前,農(nóng)機(jī)電商質(zhì)量和服務(wù)主要存在以下三個(gè)方面的問(wèn)題。
(一)物流能力需要提速。物流成農(nóng)機(jī)電商成敗之關(guān)鍵。電商的興起帶動(dòng)了物流業(yè)的繁榮,物流的各項(xiàng)配套服務(wù)也需要更大的提升,來(lái)適應(yīng)電商的發(fā)展。農(nóng)機(jī)產(chǎn)品需求受搶收和急種的影響,用戶(hù)購(gòu)機(jī)主要集中在春季和秋季,對(duì)時(shí)間要求十分敏感。我國(guó)農(nóng)機(jī)物流存在的流通不暢、流通效率不高、流通結(jié)構(gòu)不合理、流通形式單一、流通行為不規(guī)范的問(wèn)題已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的“瓶頸”。一是從目前的情況看,農(nóng)機(jī)物流主要表現(xiàn)在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)商流活動(dòng)之后,受物流因素、倉(cāng)儲(chǔ)面積等方面影響,農(nóng)機(jī)產(chǎn)品在旺季經(jīng)常發(fā)生斷貨,而淡季又存在制造能力閑置的現(xiàn)象,物流在應(yīng)對(duì)銷(xiāo)售旺季的及時(shí)調(diào)配還做的不夠完善。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和信息系統(tǒng)不健全,大大影響了物流服務(wù)的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。二是物流系統(tǒng)功能不強(qiáng),倉(cāng)儲(chǔ)功能和運(yùn)輸功能缺乏協(xié)同,長(zhǎng)途運(yùn)輸和短途配送難以有效銜接,不同物流服務(wù)很少結(jié)合,沒(méi)有形成一個(gè)完整的物流體系,都會(huì)影響資源的合理配置。三是我國(guó)物流企業(yè)雖有一定的數(shù)量規(guī)模,但能適應(yīng)電子商務(wù)的企業(yè)數(shù)量較少、規(guī)模較小、服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量普遍不高,整體上缺乏有效的社會(huì)物流配送系統(tǒng)對(duì)實(shí)物的轉(zhuǎn)移提供低價(jià)、優(yōu)質(zhì)和及時(shí)的服務(wù),不能為電商提供支撐。物流配送的成本過(guò)高、速度過(guò)慢、反映遲緩是使用電子商務(wù)消費(fèi)用戶(hù)的**為不滿(mǎn)的問(wèn)題。
(二)產(chǎn)品品質(zhì)需要提高。產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。電商發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)證明,產(chǎn)品品質(zhì)不提升,企業(yè)發(fā)展無(wú)坦途。農(nóng)機(jī)產(chǎn)品是用戶(hù)的生產(chǎn)資料,價(jià)格普遍較高,產(chǎn)品品質(zhì)不過(guò)關(guān),不但會(huì)造成退換貨的運(yùn)費(fèi)損失,而且企業(yè)品牌形象也會(huì)在用戶(hù)心中大打折扣。從共性上來(lái)看,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理、采購(gòu)的零部件存在瑕疵是導(dǎo)致出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的主因。僅就產(chǎn)品質(zhì)量而言,個(gè)別企業(yè)在缺乏不同區(qū)域、長(zhǎng)期作業(yè)驗(yàn)證的情況下,為急于將新產(chǎn)品上市,就將設(shè)計(jì)質(zhì)量存在不足的產(chǎn)品投向市場(chǎng);用戶(hù)需求的部分高端農(nóng)機(jī)產(chǎn)品還沒(méi)有制造能力;一些高端產(chǎn)品技術(shù)和制造能力仍不成熟,就進(jìn)行批量銷(xiāo)售。分產(chǎn)品表現(xiàn)看,大中型拖拉機(jī)質(zhì)量問(wèn)題主要集中在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、離合器、液壓系統(tǒng)、動(dòng)力輸出等方面。特別是一些農(nóng)機(jī)產(chǎn)品動(dòng)力輸出不足問(wèn)題已嚴(yán)重影響到產(chǎn)品的整體性能。玉米聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量和作業(yè)質(zhì)量方面的問(wèn)題主要主要表現(xiàn)在割臺(tái)易堵塞、易斷裂,升運(yùn)器易堵塞、卸載裝置無(wú)法卸載、漏糧、動(dòng)力不足、秸稈還田效果差等。
(三)服務(wù)人員素質(zhì)需要提升。電商的售后服務(wù),用戶(hù)期待更高的提升,企業(yè)也希望用服務(wù)來(lái)增強(qiáng)顧客的體驗(yàn)度。電商的模式造就了它的售后會(huì)有很多不盡人意的地方,如何應(yīng)對(duì)和完善也成為電商們首要解決的問(wèn)題。一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季節(jié)性強(qiáng),維修需求比較集中,一些農(nóng)機(jī)售后缺少必要的維修設(shè)施設(shè)備、服務(wù)配件和高素質(zhì)服務(wù)人員,難以滿(mǎn)足用戶(hù)的服務(wù)需求。二是在線(xiàn)客服對(duì)產(chǎn)品不專(zhuān)業(yè)不熟悉,不能及時(shí)對(duì)用戶(hù)的疑問(wèn)及時(shí)得到解答,很容易失去準(zhǔn)用戶(hù)。服務(wù)人員對(duì)產(chǎn)品不熟悉,造成用戶(hù)買(mǎi)的產(chǎn)品不合適引起退換貨的,或倉(cāng)庫(kù)發(fā)錯(cuò)貨的,會(huì)給用戶(hù)和企業(yè)帶來(lái)諸多不便和損失。三是從業(yè)人員素質(zhì)不高。農(nóng)機(jī)服務(wù)人員收入普遍較低,服務(wù)人員老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重,對(duì)中青年吸引力較少。文化技能普遍偏低,初中及以下占據(jù)了50%以上。農(nóng)機(jī)銷(xiāo)售和售后服務(wù)人員專(zhuān)業(yè)技能、綜合素質(zhì)不高,缺乏相應(yīng)的培訓(xùn)。具有高等學(xué)歷和農(nóng)機(jī)維修與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)人員比較不足,特別是在動(dòng)力換檔拖拉機(jī)、電控柴油機(jī)等高端農(nóng)機(jī)方面的高級(jí)服務(wù)人才嚴(yán)重匱乏。
三、資源優(yōu)化助推電商發(fā)展質(zhì)量水平
當(dāng)前,我國(guó)農(nóng)機(jī)電商已經(jīng)步入發(fā)展階段。電商對(duì)于農(nóng)機(jī)企業(yè)推動(dòng)信息技術(shù)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、提升企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同水平等具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。優(yōu)化物流、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)資源,培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,奏響農(nóng)機(jī)電商和諧發(fā)展的聲音。
(一)不斷優(yōu)化物流發(fā)展模式。物流作為電商核心價(jià)值組成部分,是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。物流需要不斷創(chuàng)新發(fā)展模式,將物流渠道、商流渠道及信息流渠道有機(jī)融合、滲透到電子商務(wù)企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié),聚力發(fā)展、謀求突破。一是隨著電商自建物流體系日益完善和配送能力增強(qiáng),在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)導(dǎo)向因素的影響下,實(shí)力較強(qiáng)的電商自建物流在向用戶(hù)提供及時(shí)、安全和放心的配送服務(wù)方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),成為用戶(hù)選擇購(gòu)物的決定性因素之一。同時(shí),自建物流已經(jīng)不僅能推動(dòng)電商自身銷(xiāo)售,還成為電商宣傳賣(mài)點(diǎn)和盈利點(diǎn)。二是國(guó)家加大政策支持力度,引導(dǎo)、鼓勵(lì)第三方物流發(fā)展,提高物流企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化、社會(huì)化水平,延伸服務(wù)領(lǐng)域,建立功能齊全、布局合理、層次鮮明的綜合物流體系,實(shí)現(xiàn)物流的優(yōu)質(zhì)化和敏捷化輸送和管理。三是物流系統(tǒng)是一項(xiàng)龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程,物流活動(dòng)跨地區(qū)、跨部門(mén)、跨行業(yè),需從全國(guó)物流業(yè)發(fā)展大局、物流資源能力、物流整體效率的高度進(jìn)行頂層設(shè)計(jì),打破傳統(tǒng)物流業(yè)各自為政、條塊分割的局面,實(shí)現(xiàn)物流業(yè)的資源優(yōu)化、能力提升、效率優(yōu)化,構(gòu)筑全國(guó)范圍內(nèi)有效協(xié)作、敏捷高效、互利發(fā)展的現(xiàn)代物流系統(tǒng)。
(三)繼續(xù)提高農(nóng)機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)水平。農(nóng)機(jī)企業(yè)要認(rèn)真按照《農(nóng)業(yè)機(jī)械促進(jìn)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法律法規(guī)規(guī)定,依法提升農(nóng)機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量工作。對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈全環(huán)節(jié)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控,確保產(chǎn)品質(zhì)量的提升。新產(chǎn)品研發(fā)質(zhì)量保障層層把關(guān),加強(qiáng)新產(chǎn)品研制質(zhì)量;進(jìn)行全價(jià)值鏈質(zhì)量控制,形成完備的質(zhì)量控制鏈條。嚴(yán)格采購(gòu)質(zhì)量控制、驗(yàn)證、供方評(píng)定程序,完善采購(gòu)質(zhì)量職能,全力推行市場(chǎng)準(zhǔn)入制度,確保產(chǎn)品從零部件到整機(jī)的一次合格率達(dá)標(biāo);健全產(chǎn)品質(zhì)量檔案,完善追溯體系,杜絕不合格產(chǎn)品,努力提高產(chǎn)品的可靠性和安全性,降低故障、事故率,向市場(chǎng)推廣先進(jìn)適用、節(jié)能環(huán)保、安全可靠的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品。加大技術(shù)投入,提升產(chǎn)品技術(shù)。把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇,加大農(nóng)業(yè)裝備戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策扶持機(jī)遇。拖拉機(jī)技術(shù)升級(jí)主要在大功率動(dòng)力換檔和中小功率靜液壓傳動(dòng)方面,配套農(nóng)機(jī)具向復(fù)合型、節(jié)能環(huán)保和大型化方向發(fā)展,配套柴油機(jī)向電控噴射、四氣門(mén)、廢氣再循環(huán)和可變截面增壓器技術(shù)方向發(fā)展,收獲機(jī)械技術(shù)升級(jí)主要在多功能大型麥稻聯(lián)合收獲機(jī)、玉米收獲機(jī)械和多種經(jīng)濟(jì)作物收獲機(jī)械產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的持續(xù)提升,努力接近或達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。
(三)持續(xù)提升服務(wù)人員素質(zhì)。建立服務(wù)培訓(xùn)管理和服務(wù)人員團(tuán)隊(duì)建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制,提升服務(wù)人員的綜合素養(yǎng)。一是完善農(nóng)機(jī)流通培訓(xùn)體系,加大對(duì)農(nóng)機(jī)服務(wù)人才的培訓(xùn)。加強(qiáng)農(nóng)機(jī)流通管理、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)服務(wù)等中高級(jí)實(shí)用人才培養(yǎng);對(duì)企業(yè)服務(wù)管理人員和一線(xiàn)服務(wù)人員進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)、維修服務(wù)、備件供應(yīng)、信息反饋等分類(lèi)分級(jí)素質(zhì)培訓(xùn),推進(jìn)服務(wù)人員培訓(xùn)資質(zhì)認(rèn)證管理,達(dá)到國(guó)家農(nóng)機(jī)修理工職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求、具有國(guó)家職業(yè)技能證書(shū)。二是重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)新產(chǎn)品和同步器換擋拖拉機(jī)、動(dòng)力換檔拖拉機(jī)、電控柴油機(jī)等高端農(nóng)機(jī)產(chǎn)品維修技能等方面知識(shí)的專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn),提高現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)解決能力。在用戶(hù)購(gòu)機(jī)的同時(shí),進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)規(guī)范操作與使用技能指導(dǎo)、培訓(xùn),發(fā)揮產(chǎn)品的功能、性能,體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。三是加強(qiáng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。有關(guān)院校需有效保障農(nóng)機(jī)專(zhuān)業(yè)人才的供給,不斷為農(nóng)機(jī)企業(yè)輸送高素質(zhì)的人才。農(nóng)機(jī)企業(yè)通過(guò)提供事業(yè)平臺(tái)、績(jī)效激勵(lì)等措施,吸引一批青年和高學(xué)歷人員充實(shí)近服務(wù)隊(duì)伍,優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)和素質(zhì),支撐未來(lái)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。
發(fā)表于 @ 2013年11月27日 09:04:00 |點(diǎn)擊數(shù)()